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wen by Chaz Dean

CREDITS
Direction : Hiroe Isu
Design:Aska Kato
Mark Up : Seiko Hisaki
Photograph : Kei Toyokura
Produce:Yukichi Kaneoka

依頼背景:

“wen”は、アメリカLAを代表するヘアスタイリストのチャズ・ディーンが5年の歳月をかけ、開発したクリームで洗う新発想ヘアケア商品です。 本プロジェクトでは、“wen”の新規ターゲット獲得、販売拡大に向け、 本国サイトとは一線を画した、日本市場へのブランドローカライズを目的としたクリエイティブ実現を目的に、ご依頼頂きました。

 

担当者よりコメント:
ハリウッドサロン発という既存のブランドイメージを損わず、ファッションや美に対する意識が高く、世の中のトレンドにも敏感なコアターゲットが、自然な流れで癒やしを求めやすく、消費者が求めるライフスタイル的訴求へフィットさせた、トーン&マナーを目標にデザイン致しました。
クリームで洗う新感覚のヘアケア商品という機能的特徴に着眼し、それが最大限発揮出来るキャッチコピー、カリフォルニアテイストのスタジオセットを上手くフィットさせる為、どこか懐かしいフィルム映画調の光彩で演出したクリエイティブです。

https://www.rakuten.ne.jp/gold/wenhaircare-official/

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