ASHFORD

依頼背景：

システム手帳との出会いを大切にし、英国トラッドの美意識を受け継ぐ上質なレザー文具を発信し続ける「ASHFORD」様。世界中から厳選した素材を熟練職人の手仕事によって仕立て、システム手帳のパイオニアブランドとして、公式ECサイトをはじめ、伊勢丹や東急ハンズなど全国約300店舗で展開されています。

2018年より、ブランドマネージャーが描くブランドビジョンをクリエーティブへ具現化するパートナーとして、シーズンごとのビジュアル戦略をご支援してきました。企画立案からアートディレクション、撮影、ビジュアル制作、各種クリエーティブ展開までを一貫して担当し、ブランドの世界観を一貫性のあるビジュアルコミュニケーションとして構築。新商品の魅力とブランド価値を継続的に発信するクリエイティブ制作を伴走支援しています。現在は支援領域の拡大に伴い、培ったブランドアイデンティティを正確、スピーディーに表現すべくECサイト運用を中心に伴走しております。

その成果は売上拡大にとどまらず、SNSにおいても3年間でInstagramフォロワー数が約5,000人増加し、エンゲージメントも高まるなど、ブランド認知・ファンベースの拡大にも波及。クリエーティブとデジタルマーケティングの両面から、ブランド価値と事業成果の持続的な成長の一助に努めています。

担当者のコメント：

Mr.アシュフォードを地で行くブランドマネージャーが長年培ってきたブランドフィロソフィーと、デジタルマーケティング責任者様の熱量を深く理解したうえで、衣装や小物に至るまでトータルコーディネートを設計。ブランドの世界観を細部まで一貫したクリエーティブとして表現することを追求しました。

製品撮影では、「手帳を使い始める瞬間」をコンセプトに据え、単なる商品撮影ではなく、ユーザーがアシュフォードと過ごす時間やライフスタイルを想起できるシーンを演出。写真・コピー・バナーデザインを一体的に設計することで、「アシュフォードを持つ価値」や「使う歓び」が自然と伝わるブランド体験の創出を目指しました。